브랜드는 “Emily in Paris” 현상으로부터 어떤 이점을 얻습니까?

맥도날드, 맥라렌, 쇼파드뿐만 아니라 더 많은 기밀 브랜드가 넷플릭스의 성공적인 시리즈에서 퍼레이드를 펼치며 시청자에게 지갑을 꺼내도록 권유합니다.

발매 당일인 12월 21일 수요일 아침, Nach(주얼리 브랜드) 팀은 파리에서 Emily를 지켜보고 있습니다. 브랜드의 공동 설립자인 Nancy와 Nadia Koch는 모든 세부 사항을 세심하게 관찰하고 있습니다. 그들은 자신들의 디자인 중 하나가 인기 미국 시리즈에 등장하기를 희망합니다. 넷플릭스에 고용된 스타일리스트 마릴린 피투시(Marilyn Fitoussi)는 무당벌레 귀걸이가 최종적으로 캐릭터 중 한 명에게 옷을 입히도록 선택될 것임을 인증하지 않고 그들의 무당벌레 귀걸이에 관심을 보였습니다.

패션잡지보다
1시간여의 관람 끝에 주연 배우 릴리 콜린스가 뷔트-쇼몽 공원에서 소풍을 즐기자 그 유명한 귀걸이가 등장한다. Nadia Koch에게 “진정한 안도감”. 이 시리즈의 짧은 등장은 그녀가 바랄 수 있는 최고의 홍보입니다.

이전 시즌에 Lily Collins는 이미 그녀의 두 가지 작품인 꽃 귀걸이와 잉꼬 목걸이를 착용하고 있었습니다. “크리스마스 직전인 일주일도 안 되어 재고가 떨어졌습니다.” 여전히 놀란 나디아가 말했습니다. 프랑스 전역과 미국뿐 아니라 이탈리아와 일본에서도 주문이 쏟아졌다. 2021년 12월 툴루즈에 기반을 둔 이 회사의 매출은 34% 증가했습니다.

무료 의류와 장신구를 사용함으로써 이 시리즈는 많은 육각형 디자이너들에게 진정한 쇼케이스가 됩니다. 자신의 브랜드인 Buttons Paradise의 벨트가 시즌 2와 3에 등장하는 Sandrine Mettetal처럼. 그녀는 “Marilyn Fitoussi가 [그녀와 같은] 작은 장인 브랜드와 매우 잘 알려진 럭셔리 브랜드를 혼합한 것을 기쁘게 생각합니다.”라고 털어놓습니다. 덧붙이기 전에 “나는 parurier-boutonnier로서 알려지지 않은 공예의 일부입니다.” 따라서 파리의 Emily에 출연하는 것은 귀하의 전문 분야를 알리는 훌륭한 방법입니다. 특히 청중이 인상적이기 때문에. 새 시즌은 방영 5일 만에 전 세계 누적 시청 시간 1억 1700만 시간을 돌파했다. 수천만 명의 시청자가 잠재적 구매자로 바뀌고 있습니다. 패션에서 제품 배치의 영향을 분석하는 회사인 Launchmetrics는 Emily in Paris의 이전 시즌이 방영된 지 불과 3주 만에 약 9,600만 달러를 벌어들인 것으로 보고되었다고 지적합니다.

제품 배치 이야기
패션 브랜드를 무료로 빌려준다면 넷플릭스도 수익성 있는 사업을 전개할 것으로 보인다. 여주인공은 고급 마케팅 대행사에서 일하므로 Pierre Cadault와 같은 가상 브랜드뿐만 아니라 시즌 2의 보석상 Chopard 또는 시즌 3의 자동차 제조업체 McLaren과 같은 실제 브랜드의 광고 캠페인을 조직할 수 있습니다. Netflix는 “이 프로그램은 제품 배치를 사용합니다”라고 경고합니다. 그런 다음 맥도날드 주변 36분을 따릅니다.

이야기는 간단합니다. 이 패스트푸드 브랜드는 여주인공을 위한 황금 계약인 프랑스의 마케팅 대행사를 찾고 있습니다. 문제는 그녀의 상사가 명품 브랜드에서만 일한다는 것입니다. 다행히 셰프인 그녀의 친구에게 해결책이 있습니다.

(맥도날드를 명품으로 만드는 것은) 그렇게 나쁜 생각이 아니다”라고 말했다. 파리에 있는 맥도날드에서 식사를 해본 적이 있는가?

-아니, 왜?” 에밀리가 순진하게 묻는다.

-그럼 점심 사줄게.”

Rue Vavin에서 Champs Elysée의 McDonald ‘s (약 5km 거리)로 순식간에 이동하는여 주인공은 과거의 달콤한 프랑스를 불러 일으키는 음악에 맞춰 패스트 푸드 체인에서 제공하는 까 넬레와 마카롱 산을 생각합니다.

너무 시크해요.”라고 그녀는 말합니다. [하지만] 프랑스 셰프가 맥도날드에 간다는 게 믿기지 않아요.”

그런 다음 그는 그녀에게 “나의 작은 기쁨입니다. “라고 인정합니다.

광고는 에피소드와 동시에 끝납니다. 그리고 맥도날드는 “Emily in Paris” 메뉴를 3주 동안 13.35유로에 제공하고 있습니다. 이 유익한 파트너십은 시청자를 브랜드로 끌어들이고 패스트푸드 애호가를 시리즈로 끌어들이는 양 당사자 모두에게 이익이 됩니다.

“브랜드 이미지 진화”
Marina Ferreira Da Silva는 TV 시리즈가 PPL을 위한 이상적인 장소라고 말합니다. 마케팅 선임 강사인 그녀는 이러한 임베디드 광고가 십대들에게 미칠 수 있는 영향에 대해 오랫동안 연구해 왔습니다. 그녀는 다음과 같이 설명합니다. “TV 시리즈는 사람들의 삶의 일부입니다. 예를 들어, 위기의 주부들(Desperate Housewives)은 8개 시즌에 걸쳐 장기적으로 시청자에게 강한 감정적 투자를 만듭니다. 그런 다음 브랜드는 제품에 대한 스토리를 만들어 욕구를 생성할 수 있습니다.” 전문가의 목표는 일반적으로 가장 사랑받는 주인공 중 한 명과 협력하여 브랜드 이미지를 높이는 것입니다.”라고 연구원은 설명합니다. 파리의 Emily에서 캐릭터는 마치 명품 브랜드인 것처럼 맥도날드를 홍보하는 역할을 합니다. 따라서 이미지가 매우 향상되었습니다.”

자사 제품을 Netflix 시리즈에 통합함으로써 브랜드는 모든 대륙의 많은 청중에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 텔레비전이 도달하기 힘든 인구인 젊은 성인에게도 다가갈 수 있습니다. Marina Ferreira Da Silva는 “내가 이야기를 나눈 십대들은 그들이 영향을 받고 있다는 것을 알고 있다고 나에게 털어놓았습니다.”라고 말합니다. 그러나 동시에 그들은 자신이 좋아하는 여주인공과 같은 핸드백, 같은 스웨터를 찾기 위해 인터넷에 접속하는 것을 멈출 수 없었습니다. 특히 어린 소녀들 사이에서는 캐릭터에 대한 애착이 매우 강했다. 그녀의 행동을 고수하고 심지어는 종종 자신을 사랑에 빠뜨리려는 의지가 있었습니다.” 시리즈와 관련하여 많은 제품을 구매하는 것을 선호합니다.

제품 배치, 스트리밍 플랫폼의 금전적 횡재. 가장 인기 있는 시리즈의 리뉴얼에 결정적인 기준이 될 것 같은 기준. Emily in Paris의 시즌 4는 이미 진행 중입니다.